Изменившиеся экономические условия, казалось бы, могли погасить активность отечественных организаторов туризма. Однако выставка «Интурмаркет-2009» показала, что многие региональные администрации и туристические фирмы не без основания рассчитывают на рост внутреннего турпотока и стали искать резервы в этом сегменте рынка. В Твери, например, в самый разгар кризиса открылся Музей козла - неформального символа области, который обещает стать популярным объектом показа.
Трудно найти на карте России более «раскрученную» в туристическом отношении область, чем Ярославская. Однако и здесь есть своего рода «туристическая целина» - это Некрасовский район, который становится главным поставщиком новых областных туристических маршрутов. Лечебницы, базирующиеся на местных соленых водах, давно известны, но экскурсионные туры, связанные с историческим наследием района, только-только начинают осваиваться.
Речь идет о «селе  детства» поэта Некрасова — Грешневе, Доме-музее скульптора Опекушина, замке богатого фабриканта Понизовкина, деятельности «чайного короля России» Попова и др. Последний сюжет особенно актуален в контексте разрабатываемого сейчас тремя странами — Китаем, Монголией и Россией (Пермский край, Бурятия) — большого проекта «Великий чайный путь России».
Центр области старается не отставать — нынешним летом в Спасо-Преображенском монастыре должен открыться музей «Копейка», экспонаты для которого собирали по всей стране.
Соседи ярославцев — костромичи — предлагают новинки, связанные с одним из главных брендов области — сказочной Снегурочкой. На берегу Волги недавно открылся «Терем Снегурочки», главная достопримечательность которого - «Ледяная комната». 4 апреля впервые отмечался День рождения Снегурочки, а сам дом имеет обширный календарь народных праздников: 11 января — Велесов день, 22 марта — Жаворонки, 21 июля — Перунов день, 20 сентября — день Сварога — праздник мастеров и т. п.
А вот Дед Мороз все активнее напоминает о себе и летом, в частности, одноименное вологодское турпредприятие впервые предлагает трехдневные программы «Летний отдых на родине Деда Мороза». Важно, что количество баз размещения в Великом Устюге и его окрестностях постоянно растет.
Ивановская область не так давно решила сделать туризм одной из главных отраслей экономики и к хорошо известному на туристическом рынке Плёсу добавились другие интересные исторические места  - Южа, поселок Мугреево-Никольское — родина Дмитрия Пожарского, Николо-Борковская пустынь — открытый по его завещанию монастырь, Холуй — крупнейший центр лаковой миниатюры. В Иванове открыта реконструированная гостиница «Центральная» и при ней бюро путешествий. В Палехе в конце прошлого года появилась анимированная экспозиция «Палех — земля иконописцев». Лух — древнейший населенный пункт области, прославившийся в последние годы праздником Лука - он проводится в последнее воскресенье августа. Популярности нового маршрута «Тайны и загадки Смутного времени» (Иваново — Шуя — Южа — Холуй — Борок — Палех) немало способствовал художественный фильм «1612».
Главная «южная» новинка сезона — подготовленный ростовской фирмой «Сага-вояж» 15-дневный маршрут «Земля амазонок»: Ростов-на-Дону — Азов — Таганрог (Танаис) — Волгоград — Астрахань — Элиста — Майкоп — Анапа — Старочеркасск — Ростов. Интерес к седой древности южных регионов поддерживает и воронежская новинка  - экскурсия-путешествие «Дорогами тысячелетий», ее участники посещают Маяцкий археологический комплекс памятников.
Весьма характерной чертой нынешнего сезона является появление в самых разных регионах страны новых природно-экологических маршрутов. Нижегородская область активно создает в Воскресенском и Сокольском районах природный парк «Воскресенское Поветлужье». Фирма «Покровск-тур» из Саратовская области впервые предлагает тур на уникальный природный объект - соленое озеро Эльтон.
Но главные природные  сокровища страны находятся все-таки на востоке, в частности, в объявленном зоной приоритетного развития туризма Алтайском крае. Здесь немало «заповедных» новинок. В Солонешенском районе находятся Бащелакский заказник, каскад водопадов на реке Шинок, а также уникальный памятник эпохи среднего палеолита — Денисова пещера, которая входит в список археологических памятников ЮНЕСКО. В пещере более 20 культурных слоев, в одном из которых недавно были обнаружены останки  древнего человека, жившего 42 тыс. лет назад. В районе есть интереснейший этнографический музей «Русская горница» в с. Топольное и достаточно развита сеть объектов размещения.
Наконец, появляются и совершенно новые имена: такие, как ступивший лишь полтора года назад на туристическую тропу один из самых маленьких городов России 5-тысячный Одоев (Тульская область), некогда столица Новосильско-Одоевского княжества. Памятники города и его окрестностей (исторический музей, усадьба генерала Мирковича, Анастасов монастырь) еще недостаточно известны, но в Одоеве уверены, что очень скоро Тульскую область будут знать не только по памятникам Куликова поля.