Hotels.com опубликовала исследование Hotel Price Index, согласно которому за первое полугодие 2011 года средняя стоимость гостиничного номера в Москве увеличилась на 12% и составила 6370 рублей. По мнению аналитиков компании, это подчеркивает статус российской столицы как одного из самых дорогих городов мира. В среднем цена номера в отеле по всему миру за период с января по июнь выросла всего на 3%, но при этом подвергалась серьезным колебаниям в результате политических беспорядков и природных катастроф первой половины года.

О том, какие еще причины влияют на ценообразование в гостиничном бизнесе, чем обусловлен рост цен на проживание именно в московских отелях, рассказал в интервью «Турбизнесу» старший менеджер по маркетингу Hotels.com Флориан РАСС.

 

Дать долгосрочный прогноз мы не можем, но по результатам последнего HPI (Hotel Price Index) можно сделать вывод о том, что мировой гостиничный бизнес постепенно восстанавливается после падения в 2009 году. Стоимость гостиничных номеров очень гибкая, на нее оказывает влияние большое количество внешних факторов, таких как соотношение спроса и предложения, состояние валютного рынка, поведение потенциальных клиентов и, как мы видели во время подготовки последнего издания HPI, непредвиденные политические и природные явления.

Несмотря на то, что средняя стоимость гостиничного номера за первое полугодие 2011 года увеличилась на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года, она осталась всего на 5% выше уровня цен 2004 года, когда был запущен данный индекс. Это говорит о том, что путешественники до сих пор могут найти привлекательные предложения по всему миру, даже несмотря на увеличение стоимости авиационного керосина.

Стоимость гостиничного номера регулируется законом спроса и предложения. Есть также ряд других факторов, которые могут влиять на изменение цены в отдельно взятом регионе, такие как спортивные и культурные мероприятия или ежегодные фестивали. Во время их проведения цена, как правило, увеличивается.

Но в первой половине 2011 года мы также видели, что политическая нестабильность и природные катаклизмы оказали очевидное воздействие на стоимость гостиничных номеров. Например, во время «арабской весны» спрос на отели в Египте и Тунисе существенно уменьшился. И так как загрузка отелей снизилась даже в регионах, не связанных напрямую с этими событиями, то отельеры были вынуждены снизить свои цены для того, чтобы привлечь посетителей. Таким образом, стоимость гостиничных номеров – это один из тех показателей, которые четко отражают текущее экономическое и социальное состояние различных стран мира.

Мы отмечаем, что количество поисковых запросов на отели в Тунисе и Египте от российских туристов увеличилось во второй половине 2011 года по сравнению с первой половиной 2011 года. Интерес россиян к Тунису увеличился почти в 20 раз в апреле и июне 2011 года, а гостиницы в Египте во втором полугодии 2011 года искали в восемь раз чаще, чем в первом полугодии текущего года.

Гостиничный бизнес функционирует в соответствии со всеми экономическими законами, в том числе и с законом спроса и предложения. Спрос увеличился, как и предложение, что в свою очередь стало тормозом для роста цен. Почти 6 тысяч проектов новых отелей по всему миру находятся в стадии разработки, их завершение добавит более 900 тысяч номеров в гостиничный фонд.

Нью-Йорк, по данным STR Global Construction Pipeline Report за июль 2011 года, занимает лидирующую позицию по этому показателю: там более 20 тысяч номеров находятся в стадии строительства или планирования. Лондон лидирует по данному показателю в Европе: там будет открыто более 4500 дополнительных номеров. Отели в Азиатско-Тихоокеанском регионе также развиваются стремительно: строится более 1,2 тысячи гостиниц с общим числом комнат свыше 300 тысяч (только в Китае будет открыто 120 тысяч номеров).

Диапазон отелей в таких городах, как Санкт-Петербург и Сочи, отличается от московского. В Москве гораздо более широкое предложение четырех и пятизвездных отелей, а качественных бюджетных трехзвездных отелей не хватает. Так, путешественники, принимающие участие в мероприятиях в Сочи, могут выбирать из большего спектра предложений трехзвездных отелей, нежели путешествующие в Москву.

Ряд причин повлиял на увеличение стоимости гостиничных номеров в Москве. Во-первых, это сохраняющаяся нехватка качественных бюджетных отелей (в сегменте трехзвездных гостиниц). Кроме того, сохраняется довольно стабильный спрос на направление со стороны бизнес-путешественников. Влияет также и общее настроение на рынке, представление о том, что финансовый кризис завершился. Существенной причиной является и уверенность отельеров в том, что они могут использовать вышеизложенные факторы для повышения своих тарифов.

Беседовала Анна ЮРЬЕВА