На Международной туристской ярмарке VJTM-2011, состоявшейся в конце ноября в Йокагаме, особая ставка была сделана на новые рынки, в том числе на Россию. Несмотря на последствия мартовской катастрофы, Япония надеется через год принять 15 млн зарубежных туристов. На эту выставку японская сторона возложила особые надежды в деле преодоления последствий мартовской катастрофы, «Великого Восточно-Японского землетрясения», как часто его называют здесь.

Последствие этого события - 30,5%-ное снижение общего числа зарубежных туристов за период с января по октябрь по сравнению с тем же периодом 2010 года. Однако, проявив чудеса стойкости, выдержки и дисциплинированности, Япония уверенно восстанавливает свою репутацию страны безопасного и удобного туризма с традиционно высоким уровнем радушия и гостеприимства. Так, если в апреле «провал» составил 62%, в сентябре – 25%, то в октябре уже всего лишь 15%.

В настоящее время Japan National Tourism Organization (JNTO) работает над реализацией трехэтапной программы привлечения 30 млн гостей из-за рубежа, так называемого Three-phase Rolling Plan. Первый этап завершится в 2013 году с результатом в 15 млн зарубежных туристов, второй - в 2016 году с 20 млн туристов и 25 млн гостей в 2019 году, с выходом на 30-миллионный уровень посещений в последующие годы.

 

 

Конгресс-центр Pacifico суперсовременного района Йокогамы «Минато Мирай» – «Гавани будущего» стал причалом международной туристской ярмарки VJTM-2011. Это ежегодное профессиональное мероприятие является самым представительным форумом туристических предложений Японии. Впервые ярмарка под названием Yokoso Japan Travel Mart состоялась в 2005 году в Токио и собрала под своей крышей для делового общения 371 японского «продавца» и 175 компаний из 21 страны, в том числе 11 российских участников.

Подобное соотношение сил с некоторым увеличением числа «гостей» сохранялось и в последующие годы. Так, в наиболее успешном 2010 году «продавцов» было 370 против 260 «покупателей» из 23 стран, среди которых - 16 российских компаний. В нынешнем году в мероприятии участвовали 373 «продавца», 243 «покупателя», из них 27 российских.

 

Важными факторами реабилитации японского туризма стали правдивое освещение событий в стране, раскрутка новых направлений, разнесение границ высоких сезонов, система скидок на товары и услуги для туристов (см. «ТБ» № 13, стр. 37), а также новые подходы в концепциях спортивного, медицинского и некоторых других видов туризма. По возможности гостям предлагается быть не только зрителями, но и непосредственными участниками событий, например, спортивного марафона, приготовления традиционных блюд или искусства икебана.

Интересно отметить, что, по данным министерства туризма JTA, у всех туристов самый живой интерес вызывает национальная кухня страны, у россиян на втором месте стоит любование японскими пейзажами и ночными видами больших городов.

На основании скрупулезного поведенческого анализа на 2012 год JNTO выделила 15 наиболее перспективных зарубежных рынков, разделив их на 4 группы.  Категорию «быстрорастущих» (Highly growing) составили КНР, Таиланд, Малайзия. На них в 2010 году приходилось 20,2% прибытий. В группу «высокой возвратности» (Revisited market) вошли Южная Корея, Тайвань, Гонконг, Сингапур. Группу «стабильности» составили США, Канада, Франция, Великобритания, Германия и Австралия. Наконец, в категорию «многообещающих» вошли Россия и Индия, с невысокими показателями посещаемости (0,5% и 0,8% соответственно), но с активной динамикой роста и высоким средним уровнем трат. По последнему показателю Россия занимает второе место – 223 тысячи иен за поездку на человека, Индия – третье - 177 тысяч.

Интересно, что туристы из Южной Кореи, дающей самую высокую массовость (2,44 млн гостей, или 28,3% в 2010 году) являются наиболее скаредными из всего списка со средним уровнем трат 80 тысяч иен за поездку. Отмечено также, что этот рынок характеризуется самыми медленными темпами восстановления. Согласно прогнозам JNTO, в будущем надежды могут оправдать Индонезия, Бразилия, Вьетнам, Филиппины и Мексика. Категорию стабильных, вероятно, дополнят Италия и Испания. Наконец, возможно появление новой категории «визиты состоятельных», то есть граждан Саудовской Аравии и ОАЭ.

 

Работа ярмарки VJTM-2011 была безупречно организована, эффективность работы форума обеспечена компьютерным планированием деловых встреч участников, главным образом по системе Byer fixed. Все паузы, как, например, обеденные перерывы, были также информационно заполнены лекциями-семинарами по предложениям крупнейшей транспортной компании страны JR, а также различным сферам культурного туризма, как в традиционных, так и в новых аспектах.

Выставку предваряли ознакомительные туры по семи маршрутам в разных регионах Японии, культурная программа включала «Бар-круиз» с целью показать ночную жизнь Йокогамы, знакомство с необычным, но уже очень популярным Музеем лапши быстрого приготовления, открывшимся в конце сентября и уже привлекшим более сотни тысяч посетителей. Гости также прикоснулись к культурной жизни Йокогамы на примере фрагментов из репертуара традиционного театра Но.

Завершило выставку красочное прощальное гала-мероприятие с обращениями официальных лиц, оглушительным выступлением японских барабанщиков, демонстрацией разделки туши тунца и, конечно же, активным общением всех участников.

 

Алексей ПЕЛЕВИН

 

28,3% – Южная Корея

16,4% – КНР

14,7% – Тайвань

8,4% – США

5,9% – Гонконг

2,6% – Австралия

2,5% – Таиланд

21,2% – прочие страны, в том числе Россия - 0,6%

На продвижение Японии как туристического направления в перспективной «группе пятнадцати» на 2012 финансовый год заявлен общий бюджет в 6374 млн иен, что на 319 млн превышает уровень 2011 года. Бюджет будет утвержден правительством в декабре-январе, а начало реального промоушн-процесса, по словам директора Департамента продвижения международного туризма Сюити Камэямы, ожидается в марте 2012 года.

Появятся и новые статьи бюджета. Одна нацелена на поддержку молодежного туризма в связи с 40-летием дипломатических отношений с Китаем. Вторая, в размере 1186 млн иен – на проект «Fly to Japan», согласно которому 10 тысячам отобранным зарубежным туристам будет предоставлен бесплатный перелет взамен на определенную программу действий по продвижению страны.

В этом году интерес к российскому рынку в Японии действительно вырос. Проявилось это хотя бы в том, что заметно расширилась география приглашенных на выставку российских регионов. Участвовали компании из Екатеринбурга, дальневосточного региона – из Владивостока, Хабаровска, Южно-Сахалинска.

Сама выставка стала еще более информативной, например, появились ланч-семинары во время обеденного перерыва. В соответствии с пожеланиями участников выделено специальное время для живого общения и поиска новых партнеров, в прошлые годы этого не было.

Интерес к Японии постепенно восстанавливается, турпоток растет. Очень надеемся, что к цветению сакуры мы приблизимся к прошлогодним показателям, а к поре «красных кленов» уже будем брать новые рубежи. Процесс восстановления начался с бюджетных вариантов поездок. Сейчас ширится поток корпоративных клиентов, появились индивидуалы, VIP-туристы, причем многие едут с детьми, что свидетельствует о доверии к уровню безопасности в стране.

В первый раз большинство туристов выбирает «золотой маршрут» Токио – Киото - Хаконэ, «повторников» часто привлекают Кюсю, родина карате - Окинава. Россияне любят погружение в культуру Японии, очень популярны всевозможные мастер-классы по самым разным темам. Целые группы людей, периодически выезжают на горячие источники – онсэны. Привлекает красота японской природы, а дети «отрываются» в многочисленных тематических парках