Горячая тема

- В прошлом году бурный рост рынка внутреннего туризма замедлился и практически остановился. Ваша оценка объема рынка в прошлом году и процентного роста?

- Мы рассматриваем замедление роста рынка внутреннего туризма как часть замедления экономики РФ в целом. Мы видим, что многие отрасли перешли от роста к некоторому торможению. Если говорить о потребительском рынке, мы видим сокращение потребления электроники, продуктов питания. автомобилей и так далее, туризм - часть потребительского рынка и переход туристов к сберегательной модели потребления очевиден.

Наши сограждане стали тратить меньше денег на потребление, больше сберегают, в том числе на депозитах с высокими ставками. Этот процесс коснулся и туризма, поэтому вместо 10-12%, как это было последние 2-3 года, мы сейчас получили 3-4% рост в 2025 году до 90 млн поездок по оценке Минэка.

- В чем главные причины остановки роста рынка и болевые точки рынка?

- Я бы сюда еще добавил аномально высокий курс рубля, который немножко «выталкивает» туристов с внутреннего рынка на рынок выезда. за 2025 год рубль укрепился, наверное, на 20-25%, и, в принципе, это означает удешевление выездных направлений. Ну, может быть, не 25%, но на 15-20% выезд подешевел в сопоставимых отелях, в сопоставимых направлениях, чего нельзя сказать о нашем рынке.

Мы по-прежнему дорожаем, и вот этот разрыв между дешевеющим выездом и удорожающимся внутренним туризмом, он, конечно, не в нашу пользу.

Кроме того, на спрос повлияли несколько факторов сугубо туристических. Анапская экологическая катастрофа «унесла» с рынка от миллиона до двух миллионов туристов пляжных. Не все нашли себе замену в Крыму или в Дагестане. Многие вообще не поехали, предполагая дожидаться окончания ликвидации последствий этой аварии, но не дождались. Соответственно, Анапа дала нам минус один процентный пункт по году в целом.

К числу факторов, влияющих на замедление, я бы отнес нестабильность авиасообщения. По разным оценкам, несколько миллионов человек столкнулись с задержками рейсов. Это тоже - проблема для туристов. Это тоже сказывается на спросе.

- Как вы характеризуете нынешнюю ситуацию на рынке в предверии летнего сезона, (в том числе ранние бронирования), потенциал его дальнейшего роста?

- Ситуация 2025 года, в целом, сохраняется. Те факторы, о которых я говорил, продолжают свое действие. Соответственно, если нет новой информации, нет роста бронирований. Исключением является только Анапа, И для меня это удивительно, поскольку, несмотря на отсутствие информации по Анапе и продолжающуюся ликвидацию последствий, Анапа растет где-то в 2-2, 5 раза. То ли туристы знают что-то такое, что не знают профессиональные участники рынка, то ли они оптимисты и решили заранее забронировать Анапу)

Надо сказать, что Анапа существенно дешевле соседей, и, наверное, это привлекает туристов, несмотря на некоторые риски закрытых пляжей. Поэтому прогноз на 2026 год примерно такой же, как результат 2025: мы вырастим от 1 до 2%. Соответственно, замедление продолжится и в 2026 году.

- Какова общая специфика нынешнего туристcкого спроса?

- Если мы говорим о направлениях поездок, то они сохраняются, география не меняется. Меняются логистика и внутренняя структура спроса. Мы видим рост автомобильных прибытий туристов, и мы видим рост размещения в апартаментах и в квартирах. При этом отельное размещение и авиаперевозки снижаются год к году.

И здесь первую скрипку играют как раз агрегаторы, у которых предложение апартов шире представлено, нежели у туроператоров. Почему идет переток туристов из отелей в апартаменты и квартиры? Такое размещение стоит в разы дешевле, в полтора раза дешевле отеля. Если средняя цена отелей сейчас в России, на это лето будет 10-13 тысяч рублей за номер в сутки, то апарты такого же класса стоят 5-6-7 тысяч в сутки. Соответственно, люди выбирают то, что подешевле.

- Отдых в России становится все более дорогим. По оценкам туроператоров цены в Сочи и Крыму в этом году выросли на 10-15%. Насколько рост цен, по вашему мнению, негативно повлияет на туристский спрос? Или рост цен в пределах инфляции не испугает туристов?

- Цены выросли, но, к сожалению, инфляцию никто не отменял. И издержки отелей растут. Растет заработная плата сотрудников. Это хорошо для тех, кто работает в отелях. Но это затраты для отеля, их надо закладывать в цену. Растут коммунальные платежи, растет туристический налог. Напомню, что в прошлом году он был 1%, в этом году- 2%. А Некоторые несознательные) агрегаторы пытаются стрясти с отеля еще 2% комиссии. Это тоже влияет на цену. Я бы не сказал, что это влияние критическое. На мой взгляд, то замедление, которое видим, только частично связано с ценами…

Крым, например, - растущее направление с такими же примерно ценами. Говорить о том, что это «кризис цены», я бы не стал. Не могу сказать , что туристы вдруг внезапно обеднели за последний год, даже если рост зарплат замедляется, какого-то катастрофического обрушения уровня жизни не происходит.

Я думаю, что причины в другом, и мы о них сказали выше. Да, более дешевые отели, наверное, будут продаваться чуть получше, но радикально улучшить позицию отеля или региона – это будет невозможно. Или это будет работа в убыток. Хорошая новость - в 2026 году цены вырастут только на 5-6%, в два раза меньше прошлых лет.

Пожалуйста, дайте анализ географии внутреннего турпотока по итогам прошлого года. Какие регионы и города входят Топ-10? (приведите процентные показатели турпотока в регионы). Какие регионы поднялись в рейтинге, какие «сдали» свои позиции?

География турпотоков:

- Какой летний сезон вы прогнозируете в Краснодарском крае и Крыму? Благодаря сильному рублю туристы не переориентируются на Турцию и другие пляжные направления?

- Крым у нас растет на 13-15%, и это, наверное, лидер по процентному приросту в наступающем году по итогам двух месяцев продаж. Краснодарский край расчет за счет Анапы, при этом другие курорты края в минусе. Итоговым результатом будет либо нулевой, либо 1-2% роста. Если Анапа откроется, это позволит краю вырасти чуть больше на 4-5%.

Благодаря сильному рублю часть туристов переориентируется на Турцию и другие пляжные направления, но по итогам 2026 года два этих направления (Крым и КрКрай) примут 25-26 млн туристов. Выезд может у нас отнять еще миллион или два туристов, но глобально для нашего рынка это не очень много.

- Как себя чувствует сегмент городского, экскурсионного туризма? Какие тенденции прослеживаются? Значительна доля самостоятельных  бронирований без помощи турагентств?

- Мы видим, что здесь тоже происходит изменение турпотоков. Все больше людей самостоятельно путешествуют в малые и большие города, изменяется характер потребления города как туристической локации. Я имею в виду, что люди переходят к более развлекательному, менее экскурсионному, менее напряженному графику пребывания. Если сказать немножко молодёжным сленгом, они приезжают в Москву, например, или в Петербург тусоваться.

Если раньше они заказывали 5-6 экскурсий, сейчас они заказывают одну-две, идут на одну, и эта экскурсия может быть заказана ими самостоятельно у гида, или даже они могут пройти её при помощи аудио-гида, вообще не пользуясь тревел-услугами. этот тренд мы видим совершенно отчетливо, экскурсий все меньше, а людей в городах вроде бы все больше, просто эти люди проходят мимо туроператорского сегмента. Но для города все хорошо, туристы по-прежнему в городе, они тратят деньги здесь, посещают рестораны, какие-то развлекательные мероприятия, турпотоки в города растут.

Поэтому здесь нет противоречия, просто наш сегмент сокращается, а сегмент самостоятельных прибытий растет.

- Открытие каких новых курортов и крупных гостиничных комплексов  ожидается в этом году?

- Каких-то глобальных новинок мы не ждем. Крупные отельные сети продолжают какие-то стройки, 1-2 объекта в каждой сети в 2026 году будут выходить на рынок. Но в целом сейчас мы видим некоторые торможения инвестиций, замедление и в строительных планах.

Какие- то «звездные», масштабные проекты в 2026 г не ожидаем. Разве что начало навигации «Николая Жаркова», это важнейшее событие для круизного рынка.