Российскому туризму нужен бренд

Как рассказал, выступая на конференции, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туристской, курортно-рекреационной и гостиничной деятельности и вице-президент РСТ Юрий Барзыкин, уже сегодня некоторые российские регионы на продвижение своего туристического продукта тратят больше средств, чем Российская Федерация в целом.
Так, Краснодарский край еще два года назад выделил на продвижение туризма около 210 млн руб., в то время как правительство Росси в этом году выделило на эти цели лишь 149,7 млн руб. В российском бюджете- 2009 на продвижение туризма предусмотрена сумма в размере около 230 млн руб.
По мнению г-на Барзыкина, сегодня требуются существенные затраты для формирования мощных брендов в туризме в условиях жесткой мировой конкуренции.
По его словам, сегодня наиболее успешно продвигают свои турпродукты Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Северо-Запад, регионы, прилегающие к озеру Байкал, Иркутская область, Дальний Восток, Тверская область, Карелия. Успешно используется бренд Сочи («летняя столица России»), теперь дополненный олимпийской тематикой. Развивается и бренд «Анапа – всероссийская детская здравница». В событийном и культурно-познавательном туризме укрепляются бренды «Великий Устюг – Родина Деда Мороза», «Санкт-Петербург – культурная столица России».
В настоящее время, считает Юрий Барзыкин, необходимо также активно продвигать бренды проектов семи особых туристско-рекреационных зон и определить, чем, например, ОЭЗ «Байкал: Бурятия» в Республике Бурятии отличается от ОЭЗ «Байкал: Иркутск» в Иркутской области.
Формирование и продвижение каждой из этих зон должно, по его мнению, проходить с учетом уникального природно-рекреационного потенциала и туристской инфраструктуры региона.
Хотя доля России в мировых показателях развития туризма пока что минимальна, по прогнозам Всемирной туристской организации ее потенциальные возможности позволяют при соответствующем уровне туристической инфраструктуры принимать до 40 млн иностранных туристов в год, - заметил Юрий Барзыкин.
/TOURBUS.RU

Новости