Страны

Италия занимает шестое место в мире по количеству проводимых международных деловых мероприятий и предлагает гостям самые разнообразные возможности в сфере MICE. Решение бизнес-вопросов здесь можно объединить с отдыхом, например, на термальных источниках или горнолыжных курортах, знакомством с историческими достопримечательностями и шедеврами итальянской кухни.

Cегодня с деловыми целями в страну приезжают около 10% россиян. Наибольшей популярностью у наших соотечественников пользуются регионы Ломбардия, Сардиния и Сицилия. По оценкам экспертов, открытие MICE-потенциала Апеннинского полуострова будет способствовать как увеличению потока россиян, так и расширению географии делового туризма. Во многих регионах Италии (к сожалению, не во всех) работают так называемые Convention Bureau, в сферу компетенции которых входит весь спектр маркетинговых мероприятий по продвижению и предоставлению MICE-услуг.

Ассортимент предложений чрезвычайно широк. Обсудить деловые вопросы в современном конгресс-центре, в классическом помещении элегантного отеля, в одном из старинных замков Валле д'Аосты или в придворном театре королевского дворца Неаполя, в умбрийском монастыре или на патрицианской вилле Вечного города, покататься с бизнес-партнерами на горных лыжах или поиграть в гольф – в Италии есть множество мест, оснащенных всем необходимым для проведения конгрессов и деловых встреч. Технические возможности, выбор антуража и развлечений после конгресса зависят от пожеланий заказчика и характера мероприятия. Для событий, требующих большого пространства, по всей территории страны работают около шестидесяти конгресс-центров, способных одновременно принять более тысячи человек.

Основные конгресс-центры

«Фиера Милано» (Fiera Milano) – cамый большой конгрессно-выставочный центр Италии, который заслуженно гордится 24 павильонами общей площадью 345 тысяч квадратных метров, открытыми выставочными площадками в 60 тысяч квадратных метров, новейшими технологиями, удобными транспортными развязками и высококлассным сервисом. Fiera Milano занимает первое место среди выставочных центров мира по таким параметрам, как выставочные площади, функциональность и качество помещений. Здесь работают банки, множество ресторанов и банкет-залов, пункт медицинской помощи, служба экспресс-доставки, огромные парковки, детские сады для малышей от шести месяцев и игровые зоны, есть все удобства для людей с ограниченными возможностями. Созданный в результате реконструкции ярмарочной площади выставочный комплекс Fiera Milano предоставляет своим посетителям самые разнообразные услуги: от подбора оптимальной выставочной площади и полного технического сопровождения до системы мониторинга посетителей стенда, благодаря которой каждый экспонент получает полную базу данных посетителей.

«Фиера ди Парма» (Fierа di Parma) в городе Парма с общей площадью 300 тысяч квадратных метров, с семью павильонами, огромными парковками и всей необходимой инфраструктурой специализируется на проведении мероприятий, связанных с разными отраслями промышленности (в первую очередь – пищевой), сельского хозяйства, а также с предметами антиквариата.

Многофункциональный выставочный комплекс «Фиренце Фиера» (Firenze Fiera), расположенный в центре Флоренции, объединяет средневековую крепость Fortezza da Bassо, Palazzo Congressi – старинную виллу, построенную семейством Строцци, а также Palazzo Affari – современное здание, возведенное в 1974 году. Функциональные возможности и разнообразие предоставляемых услуг позволяют ежегодно проводить здесь самые различные мероприятия международного уровня: конгрессы, выставки, презентации и т.п.

Широкие возможности и новаторские решения для проведения конгрессов, симпозиумов и выставок предоставляют комплексы «Линготто» (Lingotto) в Турине и «Порто Антико» (Porto Antico) в Генуе. Первый появился после реконструкции фабрики, второй – после реконструкции хлопкового склада.

На юго-западе Рима расположен целый «выставочный город» «Фиера ди Рома» (Fiera di Roma), общая площадь которого 390 тысяч квадратных метров. Здесь ежегодно проводится более 50 крупных торговых экспозиций и множество конференций, в числе которых конгресс EULAR – самое известное в Европе мероприятие в области инновационных технологий в медицине. В римском районе ЭУР завершается строительство нового конгресс-центра почти на 2000 мест «Ла Нувола» (La Nuvola). Это проект знаменитого архитектора Массимильяно Фуксаса, который поразит своих гостей не только инновационными технологиями, но и смелыми дизайнерскими решениями. Открытие центра запланировано на 2015 год.

В Италии деловые люди всегда имеют возможность совместить приятное с полезным. Современные конгресс-центры работают на знаменитых термальных курортах, например во Фьюджи или на озере Гарда. Многофункциональный конгресс-центр в городе Риччоне (Эмилия-Романья), предлагающий организацию деловых встреч, тимбилдинга, корпоративных поездок и т.д., располагает большим термальным центром и находится в шаговой доступности как от пляжа, так и от оживленного центра города.

Тематические выставки

Ежегодно в Италии проводится более тысячи тематических выставок, на которые съезжаются профессионалы со всего мира. Международные выставки Италии славятся высоким уровнем организации и охватывают самый широкий спектр профессиональных отраслей: мода, архитектура, кино, дизайн интерьера, ювелирное искусство, производство текстиля, металлургия, информационные технологии, сельское хозяйство, эногастрономия. Самые крупные мероприятия проходят в Милане, Генуе, Вероне, Падуе, Риме, Виченце и Римини.

Приведем примеры некоторых экспозиций. Милан, наряду с Парижем, Лондоном и Нью-Йорком, – это ведущий мировой центр моды и дизайна. Ежегодно здесь проходит ярчайшее событие в мировой модной индустрии – «Неделя высокой моды» (Milan Fashion Week) с участием знаменитых дизайнеров, которое собирает тысячи журналистов, именитых редакторов глянцевых журналов, бизнесменов, европейских аристократов и арабских шейхов, по большому счету, всё мировое модное сообщество. «Недели высокой моды» в Милане проводятся четыре раза в год – в феврале и сентябре демонстрируются коллекции женской одежды, а в январе и июне – мужской. В рамках мероприятия проходит множество презентаций коллекций одежды, обуви, аксессуаров и украшений, а посетители могут не только полюбоваться всем этим великолепием и оценить последние тенденции в фэшн-индустрии, но и купить понравившиеся вещи. Организацией «модных недель» занимается Национальная палата моды, которая отвечает за продвижение итальянского дизайна на мировой арене. Проводится мероприятие в Центре модных показов, расположенном на улице Гаттамелата. Попасть на этот праздник моды простым смертным весьма затруднительно. Но и сама по себе поездка в Милан во время фэшн-события оставляет незабываемые впечатления: в городе устанавливают гигантские мониторы, на которые в онлайн-режиме транслируются модные показы, на уличных подиумах проходят дефиле, Милан буквально наводняется известными личностями со всего мира, с которыми запросто можно встретиться в кафе или магазине.

Венецианская биеннале (La Biennale di Venezia) – одна из самых важных международных художественных выставок, проходящая раз в два года с участием международного жюри. Мероприятие было учреждено в 1895 году как Международная художественная выставка города Венеции. За всю свою более чем столетнюю историю существования от венецианской выставки пришлось отказаться лишь в периоды Первой и Второй мировых войн. Сегодня Венецианская биеннале – это фестиваль театрального искусства, современного танца, современной музыки и Международный ежегодный кинофестиваль, который стоит в одном ряду с Каннским кинофестивалем и церемонией вручения Оскара.

У эногастрономического искусства Италии не меньше поклонников, чем у итальянской моды и культуры. Скромное мероприятие «Дни итальянского вина», впервые проведенное в Вероне в 1967 году, со временем превратилось в самое знаковое событие международной винной индустрии Vinitaly. Ежегодно итальянские и зарубежные компании представляют вниманию посетителей алкогольные напитки и современные технологии их производства и хранения. Среди параллельных событий – выставка оливкового масла и продуктов питания, дегустации, семинары и лекции. С каждым годом выставка становится всё более популярной – в 2013-м Vinitaly посетили почти 150 тысяч человек.

Не менее популярна ежегодная миланская выставка Enovitis, проходящая в выставочном центре Fiera di Milano. Здесь демонстрируется полный ассортимент сырья и технологического оборудования для винодельческой промышленности. С 1985 года в Парме проходит выставка CIBUS, на которой посетителям предлагается ознакомиться с самыми современными достижениями в пищевой промышленности. CHEM-MED – международная выставка, посвященная химической промышленности и смежным отраслям. С 2009 года она ежегодно проводится в Милане и объединяет пять специализированных взаимодополняющих экспозиций. Среди тем, представленных на CHEM-MED, – технические газы и экологические технологии, изделия для химического анализа, реагенты и химикаты, аппараты и приборы контроля химических процессов, технологические материалы и промышленные биотехнологии. Здесь же с 1969 года проходит крупнейшее событие в мире медицины International Expodental – международная выставка стоматологических технологий, материалов и оборудования, которая считается одним из ведущих специализированных выставочных мероприятий в мире, посвященных стоматологии.

Дополнительная информация

Для посещения международных тематических выставок Италии можно ознакомиться с календарем событий, например, на сайте www.calendariofiereinternazionali.it. Вокруг выставочных центров расположено множество отелей, однако учитывая международный характер и популярность мероприятий, необходимо заранее позаботиться о размещении и авиабилетах.

Автор текста: Инна Хвилер

Фото: Fototeca ENIT